Есть ли место для оборудования в новом Microsoft?

С тех пор, как Сатья Наделла занял пост генерального директора Microsoft, время от времени раздаются голоса, которые предполагают или предполагают, что компания должна отказ от аппаратных набегов Lumia, Surface и Xbox часто вызывают вопросы у отраслевых аналитиков, которые сомневаются в целесообразности разработки и производства Microsoft таких продуктов, в основном из-за ее низкое проникновение на рынок и/или низкая чистая прибыль

"

На этой неделе было много слухов о повороте Microsoft в этом ключе из-за письма Сатьи Наделлы своим сотрудникам, в котором он говорит о необходимости сделать трудным решения для достижения целей компании."

Я лично считаю, что эти показания неверны. Поэтому в этой статье я хочу сначала аргументировать, почему стратегия Наделлы не означает остановить телефоны Lumia, отказаться от Windows Phone (теперь Windows Mobile) или оставить в стороне планшеты Surface . А во-вторых, аргументируйте, почему эта стратегия верна в текущем контексте.

Сатья подтверждает: Microsoft продолжит производство телефонов и планшетов

"Во-первых, следует уточнить, что в известном письме Наделлы, в котором есть фраза о трудных решениях, производство устройств прямо упоминается как часть будущего компании. "

Или в переводе на испанский:

Тогда ясно, что первые устройства останутся частью стратегии Redmond, но Правильное ли это решение?

Microsoft нужна Windows для мобильных устройств

Майкрософт Наделлы видит себя, по словам самого генерального директора, в качестве платформы и сервисной компании, которая стремится расширить возможности людей и организаций в мире, где мобильные и облака являются первыми воротами в цифру (знаменитые мобильные и облачные технологии).

Тогда ясно, что Microsoft по-прежнему хочет выйти на мобильные устройства раз и навсегда, и на то есть веская причина: хотя настольные компьютеры не умрут ни в следующем году, ни еще через 5, происходит то, что все больше и больше больше пользователей подключаются исключительно с мобильных телефонов По оценкам, к 2018 году более 50% пользователей в мире попадут в эту последнюю группу, то есть людей, которые только использовать смартфон для доступа к сети или приложениям, не используя ноутбуки или ПК в любое время суток. В этом контексте Microsoft, которая остается вне мобильных устройств, — это Microsoft, которая обрекает себя на то, что она неуместна.

"При этом, если новая Microsoft позиционирует себя как платформенную компанию, то самым логичным и простым решением будет войти в мобильный мир со своей собственной мобильной платформой: Windows Phone или Windows. 10 Мобильный."

Но для многих это не так очевидно. Учитывая безуспешные попытки распространения Windows Phone в массы, не лучше ли отказаться от него и сосредоточиться на предложении услуг и приложений для Android и iOS?В конце концов, Microsoft по-прежнему может получать прибыль от бума мобильных приложений через Azure и доход от подписки на Office, OneDrive и Skype, а также Bing/Cortana на других платформах.

На самом деле есть несколько причин, по которым Microsoft продолжает продвигать Windows для мобильных устройств. Во-первых, это та же причина, по которой они разработали собственный движок для Edge вместо внедрения WebKit: избегание уязвимости против контролируемых платформ третьими лицами. party (Android и iOS).И второе — это сама ценность конвергенции десктопных и мобильных устройств.

"Или разумно ли, что компания, специализирующаяся на платформах, не имеет собственной мобильной платформы в мире, который она определяет как «сначала мобильные»?"

Последнее находится в центре ценностного предложения Windows 10: синергия, созданная новаторской идеей универсальных приложений . Если окажется, что Windows 10 будет больше, чем сумма ее частей, или сумма мобильной ОС с настольной, и разработчики начнут отдавать приоритет платформе Microsoft, так как она позволит им получить доступ к большему количеству устройств и пользователей, с меньшими усилиями и затратами. Это работает только в том случае, если Windows также присутствует на мобильном телефоне.

…и для Windows на мобильных устройствах требуется Lumia

Вы могли заметить, что я не говорил об аппаратном обеспечении около 6 абзацев в статье, которая пытается быть об аппаратном обеспечении, но эта часть идет здесь: если Microsoft упорствует в своих попытках свою собственную мобильную платформу, как они делают с Windows 10, они должны продолжать создавать собственное оборудование, да или да, до тех пор, пока эта платформа не взлетит , поскольку до сих пор никто серьезно не относился к созданию телефонов на базе Windows.

" Lumia играет важную роль в создании рынка для Windows на мобильных устройствах. Следовательно, это несерьезно, если оно не приносит пользы, хотя и отвечает этой другой цели."

" Ключевым моментом здесь является понимание того, что Lumia играет важную роль в построении рынка Windows для мобильных устройств, что действительно важно для Microsoft Наделлы. Как он сам сказал, Редмонд не производит оборудование ради оборудования (мы не занимаемся оборудованием ради оборудования)."

"

Это означает, что Это не так уж серьезно, если это оборудование приносит небольшую (или вообще не приносит) прибыль Серьезно то, что Windows Phone Это по-прежнему имеет небольшую долю рынка, или в ее экосистеме доминируют телефоны Lumia, и почти нет сторонних компаний. Это проблемы, которые Microsoft срочно необходимо решить, и, возможно, им действительно придется принять для этого непростые решения, как указано в электронном письме Сатьи."

"

Короче говоря: с Windows 10 (которая, возможно, является игрой десятилетия>обязуйтесь оставаться на мобильном оборудовании как минимум еще несколько лет."

Странная история Xbox

Корпус консоли Redmond встречается немного реже. Xbox в гораздо меньшей степени, чем Windows Phone, соответствует концепции, ориентированной на производительность, о которой трубит Наделла, но в то же время сам генеральный директор взял на себя ответственность явным образом подтверждает, что эта консоль и ее видеоигры имеют застрахованное будущее в компании. Он сделал это в 2014 году, когда объявил о своем новом видении, он делает это снова в электронном письме, которое отправил на этой неделе, и он также подтвердил это конкретными действиями, такими как покупка Minecraft..

Несмотря на то, что у Xbox мало общего с производительностью, у Xbox есть безопасное будущее в Microsoft. "

Похоже, этому есть несколько причин: во-первых, это заинтересованность в релевантности на потребительском рынке, поддержании бренда, который ценят и любят потребители.По-видимому, также ожидается, что от команды Xbox будет побочный эффект>инноваций по отношению к другим направлениям компании (Kinect, распознавание голоса, графические движки и т. д.), а также будет создана синергия с Экосистема Windows благодаря более тесной интеграции между Xbox и Windows 10"

Но главная причина, по-видимому, в том, что Сатья считает игры столь же важными для цифрового мира, как и мобильный сектор. По его собственным словам ">

Surface: давление на производителей, которые не справляются со своей задачей

Перейдем к другому продукту, который неоднократно подвергался сомнению. Surface подвергся нападкам за плохие продажи, огромные потери, вызванные первыми поколениями (особенно моделями Windows RT, которые теперь даже не смогут обновиться). к Windows 10) и за конкуренцию с основными партнерами Microsoft: производителями ПК

Вопрос продаж и убытков уже решен в последних моделях, которые лучше воспринимаются рынком. Но даже так, в чем смысл существования этих планшетов, если уже есть производители, выпускающие аналогичную продукцию?

Как и Lumia, компьютеры Surface — это инструменты для достижения скрытых целей. Один из них — ставить пример производителям, которые не справились с поставленной задачей (как по качеству, так и по инновациям), тем самым поставив перед ними цель, которую они должны достичь или превышать . Проще говоря, заставить их проснуться .

Microsoft хочет, чтобы пользователи могли видеть Windows через качественные устройства, а не только через посредственные ПК, полные хлама.

Surface существует, потому что Windows нуждается в эталонном устройстве, позволяющем нам должным образом оценить инновации системы. Таким образом он пытается бороться с последствиями коммерциализации ПК, которые наводнили рынок дешевого, но посредственного оборудованияВо многих случаях эта посредственность приводит к снижению ценности Windows как системы, что приводит к тому, что потребители с более высокими доходами предпочитают переключаться на Mac из-за обещания качества.

Учитесь, производители, вот как это делается "

Наличие эталонного устройства>показывает весь потенциал Windows на самом современном оборудовании. Таким образом, ориентиром для измерения Surface является не столько то, что он много продается или создает преимущества, сколько то, что он устанавливает более высокие стандарты у других производителей и повышает ценность Windows как платформа (расширение пирога экосистемы, а не отнятие его у других)."

Последнее объясняет, например, почему Редмонд отменил выпуск Surface Mini в последний момент: в сегменте небольших 8-дюймовых планшетов уже много производителей преуспевают, так что нет было место, чтобы предложить достаточную дифференциацию.Вместо этого Microsoft стремится поставлять те сегменты, где экосистема дает сбои, например высокопроизводительные ПК.

Программные инновации часто требуют аппаратных инноваций

Тогда у нас есть проблема инновации. Корпорация Майкрософт поняла, что инновации в программном обеспечении часто должны сопровождаться серьезными изменениями в оборудовании, но иногда ни один поставщик не хочет рисковать, внося такие изменения

Sideshow: Дополнительный экран на ноутбуках, который позволяет отображать информацию, не открывая ноутбук. Пример новинок Windows, которые не получили распространения на рынок из-за отсутствия интереса со стороны производителей. "

История Windows усеяна великими инновациями, которые так и не дошли до конечных пользователей из-за отсутствия интереса со стороны производителей, или Ну, они были плохо реализованы этими. Изготовление эталонной бригады>"

Band и HoloLens: оборудование для создания новых платформ

В заключение, и как продолжение проблемы инноваций в Windows, проприетарное оборудование также помогает Microsoft вводить инновации, создавая новые платформы Так обстоит дело с Band и HoloLens, двумя продуктами, которые Редмонд не ожидает получить , скорее, они задуманы как предшественники совершенно новых экосистем.

"

Microsoft рискует, создавая (и продавая) эти устройства, которые используют их собственные платформы . Кроме того, как и в случае с Windows, это оборудование выполняет роль примера>, помогает создать критическую массу пользователей в тех случаях, когда на стороне спроса имеется эффект масштаба."

В случае с Microsoft Band, похоже, есть что-то от последнего, поскольку компания будет использовать первых покупателей для сбора данных, с помощью которых можно откалибровать свою платформу Microsoft He alth для анализа данных о здоровье в облаке.

Вывод: железо как средство, а не самоцель

"

До того, как Наделла стал генеральным директором, Балмер представлял Microsoft как компанию, производящую устройства и услуги, в том смысле, что они рассчитывали получить прибыль от этих продуктов. Сатья правильно отбросил это определение, поскольку дальновидная компания определяется не тем, что она продает (то, что может часто меняться), а тем, как она создает ценность для своих клиентов."

Некоторое время существует оборудование Microsoft

В этом контексте аппаратное обеспечение в настоящее время играет инструментальную роль в миссии Microsoft, помогая расширять возможности своих платформ, усиливая инновации своего программного обеспечения, и помогая достичь критической массы пользователей в тех областях, где это необходимо.

Поэтому какое-то время существует оборудование Microsoft, хотя оно, вероятно, все еще не приносит большой прямой выгоды. Пока другие цели выполнены, Редмонд может жить с этим миром, поскольку это не прямая прибыль, которую они ищут при запуске этих устройств.